4月12日，山東省文化和旅游廳發布《關于公布2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例的通知》，“威海‘千里山海自駕旅游公路’IP打造與目的地品牌營銷推廣”案例以全省第一名的成績，入選2021年山東省旅游宣傳推廣十大優秀案例。

山東省文化和旅游廳組織開展全省旅游宣傳推廣優秀案例的征集和評選工作，經各市推薦、專家評審等環節，共有10個案例成功入圍。“威海‘千里山海自駕旅游公路’IP打造與目的地品牌營銷推廣”案例，以創新的部門聯動推廣機制，標準化品牌產品體系、品牌形象體系和品牌服務體系三大體系，拔得頭籌，成為全省旅游目的地品牌營銷的最亮名片和成功實踐。

千里山海自駕旅游公路“出圈”的背后，體現了威海市委市政府對文化旅游產業發展的高度重視，以及以全域旅游、精致城市發展理念為引領，對部門聯動機制的率先探索，對全域優質文旅資源的整合和聚合。期間，市文化和旅游局聯合交通運輸局、農業農村局、文旅集團與山東泰山文化和旅游規劃設計院等多個部門和機構，組成創意策劃團隊，反復論證調研，沿線每一處主題驛站、創意路段、精神堡壘、網紅打卡點，都體現了項目創意團隊在細節上精益求精的推敲與創新。

在自駕路品牌帶動下，威海市逐步形成了多部門跨行業聯動的“+旅游”發展新格局。千里山海自駕旅游公路也成為以“+旅游”模式推動產業化融合，破解淡季旅游短板，推動文旅市場創新轉型的有效抓手。

歷時兩年，隨著千里山海自駕旅游季、重機摩旅節等200余項品牌活動、營銷事件落地，千里山海自駕旅游公路成為文旅新IP，有效帶動目的地熱度上漲492%，威海成為全國自駕游目的地的黑馬城市，多次入圍全國熱門旅游度假目的地TOP10榜單。項目榮獲山東省政府文化創新獎，入選文旅部《地方交流》典型案例，六次登上央視新聞聯播等品牌欄目，人民網、新華網、央視網、中國旅游報等全國200余家權威媒體深度報道。

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責編：張昊