福州市嵩口鎮(zhèn)月洲村
龍巖市永定區(qū)南江村
南平市邵武市和平鎮(zhèn)和平村
三明市沙縣區(qū)夏茂鎮(zhèn)俞邦村
大雪時(shí)節(jié)，龍巖市永定區(qū)南江村層林盡染，溪水淙淙，古色古香的土樓沿溪一字排開，勾勒出一幅如詩如畫的田園風(fēng)光……昔日“紅色小延安”，如今是名副其實(shí)的“美麗好江南”。
近年來，福建省文化和旅游廳深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，不斷加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持力度，通過標(biāo)準(zhǔn)先行、規(guī)范引領(lǐng)，突出生態(tài)特色，深化“+旅游”跨界融合，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式，奮力打造守得住文化傳承、記得住民俗鄉(xiāng)愁的全域生態(tài)旅游省，探索鄉(xiāng)村振興福建樣本。
16—18日，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在龍巖市永定區(qū)舉行，這是對(duì)福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度肯定，也是福建廣袤鄉(xiāng)村、山海田園對(duì)外展示的“重要窗口”。
堅(jiān)持規(guī)劃先行 繪就鄉(xiāng)村“醉”美藍(lán)圖
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個(gè)涉及眾多主體、涵蓋眾多業(yè)態(tài)、造福多方百姓的綜合型產(chǎn)業(yè)。要實(shí)現(xiàn)通過鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村民富裕、村貌改觀、游客滿意的目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游需要以高標(biāo)準(zhǔn)和高規(guī)格進(jìn)行打造。
2020年，福建省文化和旅游廳出臺(tái)了《福建省“金牌旅游村”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》《福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》，圍繞旅游功能的要素配置，描繪鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖。
2014年以來，省文旅廳推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”建設(shè)工程和提質(zhì)升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃，指導(dǎo)各地市立足鄉(xiāng)村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設(shè)生態(tài)優(yōu)良、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、旅游村。
截至2020年底，全省共培育了100個(gè)休閑集鎮(zhèn)和1000個(gè)旅游村。在此基礎(chǔ)上，著力培育打造鄉(xiāng)村旅游精品，創(chuàng)建了43個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、3個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，培育了119個(gè)省級(jí)“金牌旅游村”、32個(gè)省級(jí)“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”，涵蓋美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、休閑農(nóng)業(yè)、森林人家、水鄉(xiāng)漁村、紅色旅游等類型。
如今，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)福建省鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Α＝衲昵?/span>9個(gè)月，福建省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)突破10000萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入超過600億元，同比分別增長(zhǎng)66.9%和42.1%。
枯燥的數(shù)據(jù)，鮮活印證了因地制宜、規(guī)劃先行、高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)福建的鄉(xiāng)村旅游，走出了一條人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村振興之路。
擦亮“生態(tài)”招牌 推進(jìn)全域旅游建設(shè)
綠色是福建一張亮麗名片，要接續(xù)努力，讓綠水青山永遠(yuǎn)成為福建的驕傲。
福建山水優(yōu)美、空氣清新、文化多元，旅游資源豐富且獨(dú)具特色。如何做活生態(tài)文章，走出綠色發(fā)展之路？福建在全國(guó)創(chuàng)新提出“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路。以國(guó)家全域旅游示范區(qū)、省級(jí)文明風(fēng)景區(qū)、省內(nèi)全域生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，推進(jìn)全域生態(tài)旅游省建設(shè)。“十三五”以來，全省新增省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)36家，7家創(chuàng)建單位成功通過國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收認(rèn)定。
近日，在武夷山度假區(qū)崇溪漫步道上，兩個(gè)可望山觀水的觀景臺(tái)已初具規(guī)模；在景區(qū)南入口，一座玉女峰造型的特色郵筒吸引眾多游客慢下腳步細(xì)細(xì)觀賞。武夷山文旅部門利用豐富的生態(tài)人文資源，在“融”字上做文章，疫情防控背景下，今年前10個(gè)月，武夷山主景區(qū)游客接待量和旅游總收入兩項(xiàng)重要指標(biāo)都已恢復(fù)至2019年同期的六成以上。
突出生態(tài)特色，打造全域生態(tài)旅游省。今年福建省政府辦公廳印發(fā)《福建省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，《規(guī)劃》明確提出到2025年，福建文化強(qiáng)省建設(shè)和全域生態(tài)旅游省建設(shè)取得重大成果；到2035年，文化和旅游領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展超越全面實(shí)現(xiàn)，文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省全面建成的目標(biāo)。
“十四五”期間，福建還將加快推進(jìn)閩東北、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升藍(lán)色“海絲”生態(tài)旅游帶、綠色休閑生態(tài)旅游帶、紅色文化生態(tài)旅游帶建設(shè)水平，升級(jí)打造福州、廈門、武夷山三大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展核，不斷優(yōu)化全域生態(tài)旅游空間布局。
注重品牌引領(lǐng) 深化“+旅游”跨界融合
眼下，在福建西部，武夷山脈國(guó)家森林步道和戴云山森林步道建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行。就在上個(gè)月，福建通過了G228高速公路提升規(guī)劃，將串聯(lián)沿線知名景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等主要景點(diǎn)的旅游支線。這條串聯(lián)起山、海、村，盡展濱海風(fēng)光的旅游交通，是福建在交通、旅游兩種業(yè)態(tài)跨界融合的又一次嘗試。
近年來，福建省文化和旅游廳深入推進(jìn)“+旅游”跨界融合發(fā)展模式，深化與體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、水利等部門合作，著力發(fā)展實(shí)施“+旅游”戰(zhàn)略，推動(dòng)康旅、茶旅、農(nóng)旅、漁旅等跨界融合，大力培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造一批康養(yǎng)旅游基地、生態(tài)旅游目的地。通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、培育特色品牌、講好福建故事等形式，把八閩山水的秀美、福建人民的好客、福建優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展環(huán)境逐一呈現(xiàn)，讓福建成為全國(guó)乃至全世界更加向往的旅游目的地。
南平市延平區(qū)王臺(tái)百合小鎮(zhèn)便是福建發(fā)展農(nóng)文旅融合的新樣本。這個(gè)山區(qū)小鎮(zhèn)有30多年百合花種植歷史，通過為百合做加法，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園與王臺(tái)文化遺址、紅色景點(diǎn)、生態(tài)景觀成為有機(jī)的整體，成功地融合了農(nóng)業(yè)與旅游，實(shí)現(xiàn)兩種業(yè)態(tài)齊步發(fā)展。
文體旅創(chuàng)新融合，還催生了福建紅色旅游“村跑”項(xiàng)目。紅色村跑不僅破解了紅色旅游同質(zhì)化困境，形成福建紅色文旅，更印證了鄉(xiāng)村“紅色教育+健身跑步+鄉(xiāng)村體驗(yàn)”模式的成功，被文化和旅游部列入2020年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。
“+旅游”跨界融合的模式下，福建各村鎮(zhèn)不斷探索鄉(xiāng)村振興背景下的全域旅游發(fā)展之路。目前已經(jīng)成功打造出體驗(yàn)式閩南僑文化度假目的地，建設(shè)集多功能于一體的南島語族主題大型人文旅游綜合體，培育了“下鄉(xiāng)的味道”“這里的石頭會(huì)唱歌”等鄉(xiāng)村旅游公共品牌，推出“高山家族卡通人物”媽祖文創(chuàng)、剪紙文創(chuàng)等系列文創(chuàng)產(chǎn)品……
創(chuàng)新營(yíng)銷方式 打響福建旅游金品牌
發(fā)展旅游，不僅要有好的家底，還要敢吆喝、會(huì)吆喝。打響旅游品牌，創(chuàng)新營(yíng)銷是關(guān)鍵。新媒體的火熱，深刻改變了文旅興趣人群的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。福建省文化和旅游廳抓住這一新趨勢(shì)，借助大V、達(dá)人等人群，開展創(chuàng)意、精準(zhǔn)新媒體營(yíng)銷，同時(shí)積極拓展推廣渠道，突出多元營(yíng)銷、融合營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，建立了多元化、立體式、廣覆蓋的全媒體宣傳矩陣，持續(xù)打響“清新福建”“全福游、有全福”金字招牌。
“清新福建”品牌成為全國(guó)第6個(gè)成功注冊(cè)國(guó)家商標(biāo)和全國(guó)唯一“商標(biāo)全要素組合45個(gè)全類別”注冊(cè)成功的省級(jí)旅游品牌，覆蓋面及數(shù)量為全國(guó)之最。“清新福建”品牌營(yíng)銷連續(xù)兩年榮獲“中國(guó)旅游營(yíng)銷十大創(chuàng)新項(xiàng)目”。
“十四五”期間，福建將著力構(gòu)建省市縣三級(jí)品牌矩陣和貫通省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的品牌營(yíng)銷推廣體系，持續(xù)提升“福”文化、“清新福建”、“全福游、有全福”等品牌效應(yīng)，持續(xù)發(fā)力構(gòu)建“清新福建”多元立體推廣體系。
2020年，福建文旅部門推出以“全福游、有全福——山海鄉(xiāng)村尋福季”為主題的鄉(xiāng)村旅游推廣活動(dòng)，將旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)村串點(diǎn)成線、串珠成鏈，推出100多場(chǎng)豐富多彩、各具特色的鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)，讓福建的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益紅火。在歷史的新起點(diǎn)，多姿多彩的鄉(xiāng)村田園與現(xiàn)代繁華都市交相輝映，勾勒出一幅融合文化之美、生態(tài)之美、民俗之美的山海畫卷。
責(zé)編：周晶 實(shí)習(xí)生倪孫潔
